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探秘國學(xué)，中華文化品鑒之旅
廣告主：長安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動背景：根據(jù)百度搜索指數(shù)趨勢，CS95輿情聲量略高于競品，但聲量平緩，拉升乏力。負(fù)面信息集中在外觀，用戶對CS95外觀的關(guān)注度超過有關(guān)于配置、動力等產(chǎn)品優(yōu)勢。星河廣告策劃“探秘國學(xué)，中華文化品鑒之旅”主題活動，旨在引導(dǎo)用戶更多的關(guān)注產(chǎn)品和產(chǎn)品性能硬實力，建立CS95“可靠、值得信賴”的印象，以此壓制對外觀方面偏向主觀的負(fù)面輿論。
面對挑戰(zhàn)：
1終端聲音：缺乏CS95基盤客戶
2.輿情現(xiàn)狀：缺乏科技配置、動力等聲量
3.車主畫像：高收入，高職位，注重品質(zhì)品味
活動目的：找準(zhǔn)客戶，強化體驗，直搗人心
活動策略：
1. 做什么-在活動中精確體驗產(chǎn)品。以“探秘國學(xué)”為主題，深化目標(biāo)群，體驗產(chǎn)品性能。
2. 在哪兒做-鎖定舉辦區(qū)域。客群針對城市中小有成就的實力派，最終區(qū)域選定在石家莊、保定，在試駕過程中提高目標(biāo)客群對CS95性能的認(rèn)知。
3. 怎么做-確定傳播矩陣。省級廣播全省覆蓋，地市級及縣市級區(qū)縣級微信大號覆蓋，專業(yè)評車人7天長測，全程參與線下活動，50家媒體持續(xù)發(fā)稿，門戶+垂直無縫覆蓋。
活動亮點：
1.探秘國學(xué)，在國學(xué)遨游之中，強化客戶體驗感，曝光產(chǎn)品性能，擴大產(chǎn)品影響力。
統(tǒng)一盥洗，換漢服。祭拜大典，三教九叩，領(lǐng)略“95”至尊。國學(xué)，中華傳統(tǒng)文化的智慧上乘，正如長安CS95，自主品牌汽車“中國智造”的不二選擇。胡服騎射，感悟心無旁騖，正如長安CS95，低調(diào)的外表掩蓋不住內(nèi)在的鋒芒，迸發(fā)蓬勃之勢，面對任何路況，游刃有余，駕駛更安心。
2. 交通廣播強化產(chǎn)品性能，微博目標(biāo)客群引燃熱度，專業(yè)評車傳播產(chǎn)品性能，區(qū)域媒體引發(fā)持續(xù)發(fā)酵
打通媒體傳播渠道，992河北交通廣播領(lǐng)航，15S口播，全天15次高頻推送，將活動信息準(zhǔn)確傳達(dá)。地市級及縣市級區(qū)縣級微信大號360o無縫式招募，深度垂直覆蓋，擴大宣傳力度。專業(yè)評車人7天深度試駕CS75，實車觸碰，全程參與活動，達(dá)到全面真實傳達(dá)產(chǎn)品性能。河北車友關(guān)注的汽車類微博大號-新浪石家莊汽車，提高消費者對CS95的關(guān)注度，直接洞察消費者需求，持續(xù)深度宣傳產(chǎn)品性能。50家區(qū)域媒體聯(lián)合報道，引發(fā)產(chǎn)品性能的持續(xù)發(fā)酵。
網(wǎng)站網(wǎng)址:m.wcglw.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營銷服務(wù) - 石家莊活動策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營銷策劃,石家莊整合營銷
